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SEO対策とは「検索エンジン（サーチエンジン）最適化」の事で、大手検索サイト（Yahoo：ヤフー、Google：グーグル等）の検索エンジン（検索ロボット）に情報を適切に伝える技術の事を指します。
端的に言うと検索結果の順位を上位に表示させる技術ということです。

日本では以前から検索サイトのトップの座をYahooが維持していますが、このYahooの場合は「カテゴリ」により登録サイトが分類分けされています。
大項目から順番に階層化されたホームページ（HP）を探してたどり着くという方法が大半でした。
その為、検索に慣れている人が少なく利用者もあまりいませんでした。
しかし、Googleが登場してからはインターネットに変化が現れてきました。ご存知のように、Googleのトップページには基本的にキーワードを入力するテキストエリアと検索ボタンしかありません。
このGoogleの登場により、キーワードで検索してHPを見つけるという流れが出来てきた訳です。
目的の情報を見つける方法として、カテゴリから探すよりキーワード検索からの方が短時間で適切な情報をピンポイントで探しやすいという点にあります。
検索サイトのトップは依然Yahooが占めていますが、それでも現在ではネットユーザーの8割の人は検索によって目的の情報を探しています。
その為、検索エンジンの上位にHPが表示されるようにSEO対策が必要となる訳です。

SEO対策という言葉が一般の方にもかなり浸透してきております。なんとかしてHPの順位を上げたいと模索するとSEO対策という言葉に行き着くからでしょうね。
その為にやたらと「SEO対策、SEO対策」と言うお客様も増えているんですが、では、最高のSEO対策とは何でしょうか？

以前の大手検索エンジン（例えばGoogle）の場合は、ウェブページ内のキーワードに該当する単語の数に対して重要な情報を掲載しているHPか否かを判断していました。単純にキーワードの数が多ければ検索順位が上位に来ていた訳です。
その事に気づいた一部のユーザーがキーワードを無意味に列挙したりとスパム行為を行った為に、実際にはまったく重要ではないHPが上位に表示され、目的の情報を得られないという時期もありました。これではサーチエンジンの信頼性を失ってしまいます。
勿論Googleも黙って見過ごす訳がありません。検索エンジンのアルゴリズムは日々進化しており、文章認識能力も明らかに向上しております。以前は単語単位でしか内容を理解できなかったものが、現在は文章を文法として理解している傾向にあります。
以前通用したサーチエンジンを偽る行為は今ではもう通用しません。スパム行為と見受けられた場合は直ぐに順位が下落してしまいます。あわてて修正しても多少改善される程度でとても上位とはいえない位置までに終わります。

検索エンジンの隙をつき上位表示させる方法をSEO対策と思いがちですが、この行為の効果は短期的なものであり、日々進化するアルゴリズムによっていつスパム扱いされるか分かりません。
最もゆるぎなく最高のSEO対策とは、W3Cに基づき適切なタグと充実した内容と情報量これに尽きます。
検索エンジンの開発者の考え方は昔から変わらず、いかに適切で正しい情報を検索できるかにあります。その為に偽りの情報を排除するシステムに進化している訳です。
スパムギリギリの行為は非常に危険であり、スパム扱いされた際のダメージは大きいです。
ましてや商用のHPやネットショップでは致命的といえます。

当方でも何処からスパムになるだろうか？スパム後の改善はどの程度だろうか？とスパム行為について幾つかのHPを用いていろいろと試みました。
スパム扱いされたHPはたとえスパムの原因部分を削除し、ドメインを変更してもスパムのレッテルは解消されません。内容自体を記録されているからです。
従って内容全てを修正変更する必要がでてくる訳です。小規模なHPならまだしもこれは非常に大変な作業であります。
当方の見解として、必要以上にSEO対策を意識しては知らず知らずの内にスパム予備軍と化していきます。これがいつスパム扱いされるか分からない怖い状態といえます。
必要以上にSEO対策を意識しないで適切なタグとHP内容の充実を図ることこそが今後ゆるぎない最高のSEO対策なのです。